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观致5 SUV
编辑:李明兆阅读量: 发布日期:2016-03-28 13:33 收藏


    观致品牌首款SUV车型观致5 SUV在3月初正式上市,新车推出搭载1.6T发动机的6款车型选择,售价区间为13.99-19.49万元。那么在用户眼中,大家认为其定价到底贵不贵?配置高不高?大家最想买其中哪一款车型?我们就通过具体的数据来看一下。


● 关于观致5 SUV的售价:43%的消费者表示可以接受

     从观致5 SUV的调查结果来看,用户选择“价格太高,根本不能接受”的占比达到57%,能够接受新车价格的用户占43%,可见,1661位参与投票的用户超半数对该车的价格接受度低。相反,能够接受观致5 SUV价格的用户中,选择“价格太低,性价比极高”的用户占到16%,选择“价格略低,性价比高”的用户占到9%,根据结果看,如果能够接受观致5 SUV价格的用户,他们大多数会认为该车还是具有较高性价比的。

   备注:汽车之家研究中心在价格接受度方面的统?#21697;?#27861;是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低,性价比高”、“价格适中,符合心理预期”以?#21834;?#20215;格略高,但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴,而剩余选项则归属于不可接受范畴。

观致5 SUV 指导售价  

                                                车型                 售价(万元)  

                                          1.6T 手动时尚型               13.99  

                                          1.6T 手动舒适型               14.99  

                                          1.6T 自动舒适型               16.49  

                                          1.6T 自动精英型               17.49  

                                          1.6T 自动运动型               18.49  

                                          1.6T 自动豪华型               19.49  

   首先我们来分析用户对观致5 SUV价格接受度的结果,从官方指导价格来看,其6款车型的售价区间为13.99-19.49万元,定价在中国品牌紧凑型SUV和合资品牌入门紧凑型SUV之间,价格比中国品牌竞争对?#33268;?#39640;,比合资品牌对?#33268;?#20302;。而观致官方也曾对外宣传观致5 SUV的竞争对手锁定在合资品牌车型当中,这样来看,该车是想通过更低价格来提升性价比,从而获得市场。


    观致5 SUV价格与竞争对手对比表  

                                 合资对手与价格区间         观致 5 SUV价格区间             中国品牌对手及价格区间  

                              途胜 1.6T:16.99-23.99万      观致5 SUV:13.99-19.49万      传祺GS4 1.5T:10.68-15.38万  

                              马自达CX-5 2.0L:16.98-20.98   哈弗H6 1.5T:8.88-13.08万  

  那么从我们调查数据的结果能发现,能够接受观致5 SUV的用户多数会认为性价比很高,这可能因为用户将观致5 SUV的对手锁定为?#25191;?#36884;胜、马自达CX-5等车型,从价格来看,观致5 SUV还是具有一定优势的;至于价格不满意的用户,他们可能会将观致5 SUV与中国品牌的紧凑型SUV进行对比,相比动力配备相近的广汽传祺GS4、哈弗H6,观致5 SUV在价格方面是略高的。综上所述,我认为,观致5 SUV这次价格满意度的结果可能与用户对比车型?#25512;?#26395;值有关。

  细分到车型来看,观致5 SUV总计六款车型的价格接受度均未超过50%,除了两款入门级车型之外,其余四款车型价格接受度均在41%左右,不过仔细对比选项占比发现,每款车型选择性价比高的用户比例均较高,因此也印证了前面说到,用户对这款车期望值会影响价格接受度的结论。

● 关于观致5 SUV的配置:63%的消费者认为配置水平可以接受


    从调查数据来看,消费者对观致5 SUV的配置接受度达到了63%,其中认为“配置很高,完全超出心理预期”的消费者占比为14%,认为“配置合理,符合心理预期”的消费者占比较高,达23%。具体到车型来看,两款顶配版(自动运动型和自动豪华型)的配置接受度最高,接受度最低的是手动时尚型,但占比没有低于50%。总体来看,消费者对于观致5 SUV的配置水平还是比较认可的。

    作为一款?#34892;?#24515;竞争合资品牌的紧凑型SUV产品,观致5 SUV肯定不能在配置方面占下风,尤其体现在安全配置上,新车标配了电子车身稳定?#20302;场?#29301;引力控制?#20302;场?#22369;道辅助?#20302;场VC?#25512;?#20998;段控制悬挂、自动驻车?#20302;场?#21069;排双安全气囊。此外在其他配置方面,该车还标配3.5英寸液晶仪表显示、发动机一键启动等功能。

    除了入门手动时尚型之外,其余车型还配备车联网服务、车载蓝牙、8英寸中控屏、间歇式后窗雨刷等。因此观致5 SUV的中低配车型也有不错的配置满意度表现。

   关于配置满意度较高的自动精英、自动运动和自动豪华型,三款车型的配置表现更丰富,配备包括外后视镜电加热和电动折叠功能、全景天?#21834;?#30495;皮?#36739;?#30424;、驾驶员座?#26410;?#33136;托功能、带杯托的后排中央扶手、定速巡航以及双区独立空调,配置丰富度在同级别车型中处于较高水平。


     顶配的1.6T自动豪华型还额外配备有电动尾门、自动防眩目车内后视镜、NAPPA头层小牛皮多功能?#36739;?#30424;、驾驶席座椅记忆、真皮座椅、前排座椅加?#21462;?#25163;套箱带制冷功能、侧安全气帘、无钥匙进入功能等,部分配置已经超过合资品牌对手的水平。总结来看,因为比较丰富的配置,观致5 SUV的结果能够让人满意。

● 预购比例方面:36%的消费者会考虑购买观致5 SUV

    从本次调查结果的预购比例来看,只有36%的消费者会考虑购买观致5 SUV,下面我们来具体看看选择购买或不购买的受访者?#21152;?#30528;哪些原因。

● 考虑购买因素:时尚的外观设计、丰富的安全配置


    从考虑购买观致5 SUV的用户选择中能够发现,“外观造型时尚”与“安全配置丰富”?#36739;?#21407;因选择用户最多,其?#22411;?#35266;造型时尚的占比高达81%,可见大家对于该车的外形设计比?#19979;?#24847;,并且因此被吸引。

    个人来看,观致5 SUV的造型设计的确是它的最大卖点,首先原创度很高,同时车身流线和细节设计均很协调,并且具有一定家族式的设计语言,而更立体的前保险杠、黑色侧裙与?#32622;肌?#23614;部跨界车套件等元素的融入,令该车充满活力。

    在不考虑购买的用户当中,选择因为价格因素而?#29260;?#32771;虑观致5 SUV的占比达到91%,基本接近了100%,相比其他选项,价格因素的?#24613;认?#24403;高。在编辑来看,这与之前讲到价格接受度不高的原因有直接关系,毕竟相比合资品牌对手,观致品牌的认知?#21462;?#21475;碑以及溢价能力上都处于下风,而价格方面还与部分合资品牌对?#25191;?#20110;同一区间内,相比中国品牌的紧凑型SUV,观致5 SUV的价格?#21046;?#39640;,因此大家对于该车的价格不够满意。


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